Zara'ya Uygulanan Yasak: Arkasındaki Sebep Açıklandı!

Zara'nın Reklamları "Sağlıksız İncelik" Nedeniyle Yasaklandı

Moda markası Zara'nın iki reklamı, "sağlıksız derecede zayıf" görünen modellerin yer alması nedeniyle yasaklandı. Reklam Standartları Otoritesi (ASA), bir modelin gölgeler ve geriye taranmış topuz saç stili ile "zayıf" gösterildiğini, diğer bir görüntüdeki pozun ve düşük kesimli gömlek tasarımının modelin "çıkıntılı" köprücük kemiklerini sergilediğini tespit etti. Denetim kurumu, "sorumsuz" bulduğu bu reklamların bir daha yayınlanmaması yönünde karar alırken, Zara'nın tüm görsellerinin "sorumlu bir şekilde hazırlanmasını" sağlamasını talep etti.
BBC'nin aktardığına göre, Zara, yasaklanan reklamları kaldırdı ve bu iki modelin fotoğrafları çekilirken sağlık durumlarının iyi olduğunu kanıtlayan tıbbi belgeleri bulunduğunu öne sürdü. Yasaklanan bu iki reklam, daha önce perakendecinin uygulamasında ve internet sitesinde, modellerin giydiği ve çıkardığı giyimler ile birlikte gösterilen bir dizi görselin içinde yer almıştı.
Reklamlardan biri kısa bir elbise için hazırlanmıştı ve ASA, modellerin bacaklarını "belirgin şekilde ince" göstermek amacıyla gölgeler kullanıldığını değerlendirdi. Ayrıca, mankenin üst kolları ve dirsek pozisyonunun "orantısız" bir görünüm oluşturduğunu da vurguladı.

"ÇIKINTILI KÖPRÜCÜK KEMİKLERİ"
Diğer yasaklanan reklam ise bir gömlek üzerineydi ve modelin duruşunun, reklamda "odak noktası" haline gelen "çıkıntılı" köprücük kemiklerini vurguladığı ifade edildi. ASA, Zara'nın diğer iki reklamını da inceledi ancak bu iki reklamın yasaklanmadığı belirtildi. Zara, işaretlenen tüm görselleri kaldırmayı tercih ederken, doğrudan herhangi bir şikayet almadığını ifade etti. Perakendeci ayrıca, ASA'ya görüntülerinde "çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri" dışında bir değişiklik yapılmadığını aktardı.
ZARA KURALLARA UYDUĞUNU AÇIKLADI
Zara, 2007'de İngiltere Model Sağlığı Soruşturması tarafından yayımlanan "Fashioning a Healthy Future" (Sağlıklı Bir Gelecek Şekillendirmek) adlı raporun tavsiyelerini uyguladığını da belirtti. Özellikle bu raporun üçüncü tavsiyesine uyduğunu ve bu maddenin, modellerin "yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman doktorlardan sağlıklarının iyi olduğunu belgeleyen tıbbi rapor sunmalarını" gerektirdiğini ifade etti. Bu karar, diğer perakendecilerin reklamlarının modellerin aşırı zayıf olmaları nedeniyle yasaklanmasının ardından alındı.

MARKS & SPENCER REKLAMI DA YASAKLANDI
Temmuz ayında, Marks & Spencer'a ait bir reklam, modelin "sağlıksız derecede zayıf" görünmesi sebebiyle yasaklanmıştı. ASA, reklamda kullanılan kamera açılarının modelin bacaklarının inceliğini ön plana çıkardığını ve bunu "sorumsuzca" bulduğunu ifade etti. Diğer yandan, Next perakendecisi, reklam denetim kurumunun kararına katılmadığını ve modelin zayıf olmasına rağmen "sağlıklı ve tonlu bir vücuda" sahip olduğunu belirtti.