Ünlü Duj Jeli'nin "ırkçı" Reklamı: Yasak Kararı Aldı!

İngiltere’deki Reklam Krizi: Sanex'in Televizyon Reklamı Yasaklandı

İngiltere'nin Reklam Standartları Kurumu (ASA), Sanex'in Haziran ayında yayımlanan televizyon reklamını yasaklama kararı aldı. Bu karar, reklamın koyu ten rengine sahip bireyler hakkında olumsuz klişeleri pekiştirdiğini öne süren iki ayrı şikayet sonrası verildi.
REKLAMDA NE VARDI?  
Reklamda, cildi kızarık çiziklerle kaplı siyah bir model ve üzerinde kil benzeri bir madde bulunan başka bir model yer almaktaydı. Ardından, beyaz bir kadının duş aldığı bir sahne gösterildi.

Reklam, “Rahatlama, duş almak kadar basit olabilir” ifadesiyle sona erdi.

Sanex’in sahibi Colgate-Palmolive, reklamın farklı cilt tonlarını sergilemesinin “çeşitliliğe olan bağlılığını" yansıttığını savundu. Şirket, sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma amacı gütmediğini, yalnızca “öncesi ve sonrası” etkisini göstermek için tasarlandığını belirtti.

Reklamın yayınlanması için onay veren Clearcast şirketi de, reklamın kapsayıcı bir mesaj sunduğuna inandığını ifade etti.

"YAPI SORUNLU" 

ASA ise, reklamın amacının çeşitliliği yansıtmak olduğunu belirtmesine rağmen, kurgusunun izleyicide farklı bir algı oluşturduğuna dikkat çekti. Kurumun yapmış olduğu açıklamada,

“Kaşıntılı ve kuru cilt ile bağlantılı olan siyah cilt, sorunlu olarak yansıtıldı. Ürünün ardından beyaz cilt, pürüzsüz ve temiz hale geldiği gösterildi. Bu durum, beyaz tenlilerin siyah tenlilere göre daha üstün olduğu şeklinde yorumlanabilir.” denildi.

ASA, reklamın yayın kurallarını ihlal ettiğine ve “ciddi bir suç teşkil edebileceğine” işaret ederek tamamen yasaklanmasına karar verdi.