Temu, Amazon'un Tahtını Sarsabilir mi?

Temu, Amazon'u Geçme Çabalarından Olumsuz Yanıt Aldı

Çin merkezli çevrimiçi pazar yeri Temu'nun, e-ticaret lideri Amazon'u geride bırakma emelleri, Amerikan tedarikçiler tarafından olumsuz karşılandı. Donald Trump'ın Çin’den yapılan ithalatlara yönelik sıkı düzenlemelerinin arkasından, Temu'nun ABD'li tedarikçiler bulma girişimleri, Amazon'un e-ticaret pazarındaki üstünlüğü nedeniyle sekteye uğradı.
Çinli PDD Holdings'e ait olan bu çevrimiçi platform, son günlerde gerçekleşen toplantılara katılan iki kaynağa göre, ABD’li firmalar ve satıcıların, Amazon'daki fiyatlardan daha uygun markalı ürünler sunamayacakları konusunda uyarıldılar.
Önde gelen bir üçüncü taraf satıcının yöneticisi, “Onlara benzer ürünlerle Amazon'u geride bırakmanın mümkün olmadığını, ürünlerin önemli ölçüde farklılaştırılması gerektiğini vurguladık.” ifadelerini kullandı.
Bu görüşmeler, Trump yönetiminin, gümrük vergisi ödemeden Çin'den doğrudan düşük maliyetli ürünlerin ithaline izin veren minimis muafiyetini kaldırmasının ardından, Temu için iş modelini yeniden yapılandırma sürecinde büyük bir darbe oldu.
Pazar araştırma şirketi Sensor Tower’a göre, Temu'nun faaliyetleri, gümrük vergisi değişikliklerinin ardından durma aşamasına geldi; Temu'nun ABD'de aylık aktif kullanıcı sayısı Mart ile Temmuz ortası arasında yüzde 54 oranında azalarak 37 milyona düştü.
REKLAM HARCAMALARINI DURDURDU
Uzmanlar, kullanıcı sayısındaki bu azalışın, şirketin ABD'deki reklam bütçelerini durdurma kararının bir sonucu olduğunu ve bu durumun etkileşimde hızlı bir düşüşe yol açtığını belirtti. Şirket, Haziran sonunda reklamlarına yeniden başladı.
Morgan Stanley raporuna göre, Temu geçen yıl sadece Facebook ve Instagram platformlarında reklamlara yaklaşık 1.4 milyar dolar harcadı.
Çinli perakendeci, Amazon ve diğer büyük ABD'li rakipleriyle doğrudan rekabet etmeye çalıştığı batı pazarlarındaki stratejisinde değişikliğe giderek, reklam harcamalarını askıya aldı.
Bir üçüncü taraf satıcı yöneticisi, Temu'nun satıcılara platformda yer almak için daha düşük ücretler gibi teşvikler sunduğunu ifade etti; fakat bu kişi, Temu'ya Amazon'la düşük fiyatlar üzerinden rekabet etmek zorunda kalacakları hususunda uyarıda bulunduklarını da belirtti.
Amazon ve satıcıları arasında anlaşmalar yapan danışman Martin Heubel ise, “PDD, önümüzdeki beş yıl içinde pazar payı kazanmak için her yıl milyarlarca dolar kaybetmeye razı olmadığı sürece, daha tedbirli davranmak zorunda kalacak.” dedi.