Lindt’in Fiyat Artışı: Müşteri Sadakatinin Sınavı!

Lindt & Spruengli, Satış Büyüme Tahminini Yükseltti

İsviçre merkezli çikolata üreticisi Lindt & Spruengli, Avrupa'da premium ürünlere olan artan ilgiye bağlı olarak, yüksek fiyat artışlarına rağmen müşteri sadakatini gerekçe göstererek organik satış büyüme tahminini artırdı.
Lindt, 2025'in ilk yarısında ürün fiyatlarını yüzde 15,8 oranında artırmayı planlarken, bu durumun müşterilerin yüksek kakao maliyetlerini üstlenmeye devam etmesine yol açtığı belirtildi.
Lindor çikolata toplarının üreticisi, daha önce yüzde 7 ila yüzde 9 arasında öngördüğü organik satış büyümesinin yıl sonuna kadar yüzde 9 ila yüzde 11 arasında olacağını ifade etti.
Şirket, Ocak-Haziran döneminde organik olarak yüzde 11,2 artışla 2,35 milyar İsviçre Frangı (2,95 milyar dolar) satış gerçekleştirdi. Bu rakam, LSEG tarafından yapılan anketteki analistlerin 2,30 milyar İsviçre Frangı olarak öngördüğü ortalama tahminin üzerinde bir başarı gösterdi.
Kakao Fiyatlarındaki Düşüş Performansı Artırabilir
Analistler, Lindt’in maliyet zorluklarına rağmen premium konumunu ve güçlü fiyatlandırma yeteneğini kullanmaya devam ettiğini, kakao enflasyonunun düşmesi durumunda performansının daha da iyileşme gösterebileceğini belirtti.
Londra’daki kakao vadeli işlemleri, 2024 yılında tarihi zirvelere ulaşmasından sonra neredeyse yarı yarıya düştü; ancak, önemli bir azalmaya rağmen kakao fiyatları, tarihsel ortalamanın belirgin bir şekilde üzerinde kalmayı sürdürüyor.
İlk yarıdaki büyümenin, Lindor ve Lindt Excellence gibi ana ürünlerin performansından ve Lindt Dubai Tarzı Çikolata gibi ürün yeniliklerinden kaynaklandığı ifade edildi.
Avrupa, yüzde 17,7’lik güçlü bir organik büyüme gösterirken, Kuzey Amerika’da zayıf tüketici duyarlılığı sebebiyle şirketin beklentilerinin altında kalan bir yüzde 3,6 büyüme kaydedildi.
Yeni ABD Gümrük Vergileri Kaynak Arayışını Artırdı
Bir şirket sözcüsü, Reuters’e yaptığı açıklamada Lindt’in 1 Ağustos’tan itibaren yürürlüğe girmesi beklenen yeni ABD gümrük vergileri öncesinde kaynak bulma stratejisini değerlendirmeye devam ettiğini duyurdu.
Lindt, ABD'de sattığı çikolataların yüzde 95'ini bu ülkedeki beş fabrikasında üretmekte, Kanada'da satılan ürünlerinin de yarısından fazlasını bu fabrikalardan tedarik etmektedir.
Şirket, Mart ayında ABD mallarına uygulanan karşılıklı gümrük vergilerinden kaçınmak üzere, Avrupa'da üretilen çikolataları Kanada'ya tedarik edeceğini açıklamış, ancak ardından ABD'den ithalat ve ihracata yönelik gümrük vergilerindeki birkaç değişiklik dolayısıyla bu stratejiyi henüz uygulamaya almadığını belirtmiştir.