Instagram, Yeni "Rings" Programı ile İçerik Üreticilerini Ödüllendiriyor

Facebook ve WhatsApp gibi platformları bünyesinde bulunduran Meta'ya ait sosyal medya uygulaması Instagram, bugün yaptığı duyuruda, en başarılı içerik üreticilerini ödüllendirmek için "Rings" adı verilen yeni bir program başlattığını açıkladı.

NAKİT KAZANIMI YOK

Program çerçevesinde seçilen 25 içerik üreticisine fiziksel bir altın yüzük ile profillerinde sergileyecekleri özel bir rozet verilecek. Ancak bu ödül için herhangi bir nakit karşılığı bulunmayacak.

Kazananlar, Instagram Başkanı Adam Mosseri, yönetmen Spike Lee, tasarımcı Marc Jacobs ve YouTuber Marques Brownlee gibi isimlerin yer aldığı bir jüri tarafından belirlenecek. Bununla birlikte, platformun bu hamlesi, içerik üreticilerine yönelik Reels Play bonus programını sonlandırmasının yanı sıra, sektörde marka anlaşmalarının yavaşlaması nedeniyle dikkat çekti.

“TAKDİR EDİLME İMKÂNI”

Jüri üyelerinden Marques Brownlee, CNBC'ye verdiği demeçte, "Bu, daha çok özel bir görünürlük kazanma ve insanların çabalarını havalı bir biçimde takdir etme fırsatı sunan bir teşvik" şeklinde ifade etti.

Brownlee, aday gösterdiği içerik üreticilerini yalnızca takipçi sayılarına göre değil, aynı zamanda gösterdikleri gayret ve aldıkları risklere dayalı olarak seçtiğini belirtti. Brownlee, "Bu, daha fazla Instagram içeriği üretmek için bir teşvik olarak görülebilir, fakat esasen en kaliteli işi ortaya koyma ve bunun takdir edilmesini sağlama ile ilgilidir. Nerede yaparsanız yapın, insanların yaptığınız şeyden etkilenmesi, ilham alması veya beğenmesi her zaman güzel bir duygu" ifadelerini ekledi.

Ödül kazanan içerik üreticileri, profillerinin arka plan rengini değiştirme ve "beğen" düğmesini kişiselleştirme gibi ek ayrıcalıklara da sahip olacak.

BONUS PROGRAMI SONLANDI

Meta, birçok içerik üreticisi için önemli bir gelir kaynağı olan Reels Play bonus programını 2023 yılında Instagram ve Facebook üzerinde sonlandırmıştı. Bu süreçte bazı kullanıcılar, gelir kaybının kendilerini zor durumda bıraktığını sosyal medya platformlarında ifade etmişti.

Bir Reddit kullanıcısı, konu ile ilgili bir paylaşımında, "Kulağa tuhaf gelse de, bu ekonomide evimize giren o ek para gerçekten de bir nimet" diye yazmıştı.

Instagram’ın üst düzey yöneticisi Adam Mosseri, geçtiğimiz yılın haziran ayında şirketin içerik üreticilerinin kazanç modelinde değişiklikler yapmayı düşündüğünü söylemiş, ancak henüz yeni bir plan açıklamamıştı. TechCrunch'ın haberine göre, Bank of America geçen yıl sponsorlu işbirliklerinin yavaşladığını, bu alandaki rekabetin arttığını ve ücretli anlaşmaların büyük kısmının artık yalnızca en popüler içerik üreticileri arasında yoğunlaştığını duyurmuştu.

RİBİPLİKLER YOUTUBE VE TIKTOK ÖDEME YAPMAYA DEVAM EDİYOR

Öte yandan, rakip platformlar YouTube ve TikTok, kendi gelir paylaşım programlarını sürdürmeye devam ediyor. YouTube, geçtiğimiz ay yaptığı açıklamada, son dört yıl içinde içerik üreticilerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını bildirdi.

Kajabi tarafından yürütülen bir ankete göre, 2022 yılında içerik üreticilerinin marka anlaşmalarında yüzde 52 oranında bir düşüş yaşandı. Meta, ocak ayında bazı içerik üreticilerine TikTok, Snapchat ve YouTube'da Instagram'ı tanıtmaları için anlaşmalar teklif etmişti. Ancak Instagram, bu tekliflerin artık geçersiz olduğunu duyurmuştu.