İçki Sektöründe Yenilik Arayışı: Tüketici Alışkanlıkları Değişiyor

Amerikalıların Alkol Tüketimi Tarihinin En Düşük Seviyesinde

Gallup'un gerçekleştirdiği yeni bir ankete göre, içki içme yaşında bulunan Amerikalıların yalnızca yüzde 54'ü şu an alkol tüketiyor. Bu, 1939'dan bu yana kaydedilen en düşük oran olarak dikkat çekiyor. Alkol tüketen bireylerin sayısı da neredeyse yarı yarıya azalmış durumda.
ABD'deki alkol tüketimi giderek azalırken, bu konudaki toplumsal algılarda da değişim gözlemleniyor. Gallup’un verilerine göre, içki içmenin sağlık açısından zararlı olduğunu düşünen Amerikalıların sayısı 2016 yılından bu yana her yıl artış göstermekte.
Yaşanan bu değişiklikler, ülkenin önde gelen alkol üreticilerine olumsuz etkiler yaparak, birçok uzmana göre tütün sektöründe yaşananlarına benzer bir dönüşüm sürecinin başlangıcını işaret ediyor.
Coors üreticisi Molson Coors'un (TAP) son kazanç görüşmelerinde, bir analist tüketici davranışlarının düzene girmeden önce daha da kötüleşip kötüleşmeyeceğini sordu. Bunun yanı sıra, dağıtımcıların herhangi bir olumlu gelişme görüp görmediği merak ediliyordu.
CEO Gavin Hattersley, "Şu anda tüketici güveninde veya davranışlarında belirgin bir iyileşme gözlemlemedik" şeklinde yanıt verdi.
KARARA OLUMSUZ YANSIMALAR
Ülkenin önde gelen içki firmaları son kazanç raporlarını yayımladıklarında, genel anlamda hacim büyümesinde yavaşlamaların yaşandığını bildirdiler. Molson Coors ve Corona'nın dağıtımını yapan Constellation Brands (STZ) yüzde 7 ve yüzde 3,3'lük hacim kayıplarıyla en büyük düşüşü gördü.
Anheuser-Busch (BUD) ve Sam Adams’ın ana şirketi Boston Beer Company (SAM) ise sırasıyla yüzde 1,9 ve yüzde 0,8'lik bira hacim kaybıyla daha az etkilendi.
Bottle Raiders Pazarlama Başkan Yardımcısı Amanda Paul-Garnier, "Sektör, bugüne kadar hiç olmadığı kadar büyük bir baskıyla karşı karşıya" ifadesini kullandı.