Dünyaca Tanınan Duş Jeli Markasının Tartışmalı Reklamı Yayından Kaldırıldı!

İngiltere Reklam Denetim Kurumu, Sanex Reklamını Yasakladı

İngiltere’nin reklam denetim organı ASA (Reklam Standartları Kurumu), Sanex markasının Haziran ayında yayımlanan televizyon reklamına yasak getirdi. Bu karar, reklamın koyu ten rengine sahip bireyler hakkında olumsuz klişeleri desteklediği iddiasıyla ilgili olarak yapılan iki şikayet sonrasında alındı.
REKLAMIN İÇERİĞİ NEDİR?  
Reklamda, cildi kırmızı izlerle kaplı bir siyahi model ve kil benzeri bir maddeyle kaplı başka bir model yer alıyordu. Ardından beyaz bir kadının duş aldığı bir sahne gözler önüne serildi.

Reklam, “Rahatlama duş almak kadar kolay olabilir” sloganıyla son buldu.

Sanex’in sahibi olan Colgate-Palmolive, reklamın farklı cilt tonlarını yansıttığını ve bu durumun “çeşitliliğe bağlılığını” gösterdiğini savundu. Şirket, sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma amacı taşımadığını, yalnızca “öncesi ve sonrası” etkisini göstermek için tasarlandığını bildirdi.

Reklamın yayına girmesine onay veren Clearcast şirketi de, reklamın kapsayıcı bir mesaj verdiğini ifade etti.

"KURGUSAL SORUNLAR VAR" 

Ancak ASA, reklamın amacının çeşitliliği göstermek olsa da, kurgu açısından izleyicide farklı bir algı oluşturduğuna dikkat çekti. Kurumun açıklamasında,

“Kaşıntılı ve kuru cilt ile ilişkilendirilen siyah cildin sorunlu olduğu ve ürünün ardından beyaz cildin pürüzsüz ve temiz hale geldiği vurgulandığı” belirtildi. Bu durumun, beyaz tenlilerin siyah tenlilere göre daha üstün olduğu şeklinde yorumlanabileceği ifade edildi.

ASA, reklamın yayın kurallarını ihlal ettiğini ve “ciddi bir durum oluşturabileceğini” belirterek tamamen yasaklanmasına karar verdi.