Çin'den Tüketimi Canlandıracak Yeni Hamle: 11.11 Öncesi Hızlı Başlangıç

Çin'de Bekarlar Günü Alışveriş Dönemi Erken Başladı

Her yıl 11 Kasım’da gerçekleştiren ve dünya genelinde en büyük online alışveriş etkinliği olarak kabul edilen Bekarlar Günü, bu yıl geleneksel tarihinin beş hafta öncesinde başladı.

Çinli perakendeciler, durgun geçen piyasalarda tüketicileri yeniden harcamaya teşvik edebilmek amacıyla indirim sezonunu ekim ayının ortalarına çekti.

Taobao, JD.com ve Douyin gibi e-ticaret platformları, uygulamalarında “11.11” kampanyalarını ön plana çıkararak kullanıcılarına çeşitli kupon ve indirimler sunmaya başladı.

Alibaba, “11.11 Küresel Alışveriş Festivali”nin 15 Ekim’de başladığını duyurdu.
EKONOMİK SIKINTILAR TÜKETİMİ BASKILIYOR 

BBC'de yayımlanan habere göre, Çin ekonomisi, artan genç işsizlik oranı, uzun süreli emlak krizi, yüksek kamu borcu ve ABD ile süregelen ticaret savaşı gibi faktörler nedeniyle zayıf bir dönem geçiriyor.

Bu sorunlar, ailelerin harcama yapma yönünde kısıtlamalara gitmesine neden oldu.
Pekin yönetiminin, hane halklarına yönelik yardımlar, maaş artışları ve tüketim mallarında sağlanan indirimlerle ekonomiyi canlandırma çabalarına rağmen, perakende satışlardaki büyüme hâlâ beklenenin altında kalıyor.
YAPAY ZEKA DESTEKLİ ALIŞVERİŞ DENEYİMİ 

Alibaba, bu yılki alışveriş festivalinde kullanıcı deneyimini geliştirmek amacıyla yapay zeka destekli arama ve öneri sistemlerini devreye soktu.

Şirket, tüketicilerin ilgilerini çeken ürünleri daha hızlı bulmalarını ve platformlarda daha fazla zaman geçirmelerini sağlamayı hedefliyor.

Uzmanlara göre, yapay zeka teknolojisi, Çin’deki zayıf talebe karşın perakendecilerin satış performanslarını bir nebze destekleyebilir.
LÜKS MARKALAR DA KAMPANYALARA DAHİL OLDU 

Pandemi sonrası dönemde Çinli tüketicilerin dikkatli harcama alışkanlıkları, özellikle lüks markalar üzerinde olumsuz etki yarattı.

Louis Vuitton ve Burberry gibi markalar, Çin’deki satışlarının son aylarda düştüğünü duyurmuştu.

Ancak bu hafta LVMH ve Moncler gibi markaların hisse değerlerinde yaşanan artış, yatırımcıların Çin pazarında bir toparlanma beklentisini güçlendirdi.
SATIŞ YARIŞI BAŞLADI 

Bekarlar Günü, yıllar içerisinde tek günlük bir etkinlik olmaktan çıkarak haftalar süren dev bir indirim dönemine dönüşmüş durumda.

Pop yıldızlarının katılımıyla gerçekleştirilen lansmanlarla başlayan bu alışveriş maratonu, yılın son çeyreğinde Çinli perakendeciler için büyük bir gelir kaynağı haline geldi.

Bu yıl erken başlayan kampanyalar, tüketicilerin ilgisini canlı tutmayı ve zayıf ekonomik göstergelere rağmen satışlarda bir ivme yakalamayı amaçlıyor.