Çin'de 11.11 Coşkusu: Hükümet Tüketimi Canlandırmaya Hazır!

11 KASIM BEKARLAR GÜNÜ BAŞLADI

Her yıl 11 Kasım’da gerçekleştirilen, dünyanın en büyük çevrimiçi alışveriş etkinliği olarak bilinen Bekarlar Günü, bu yıl geleneksel tarihten beş hafta önce başladı.

Çinli perakendeciler, mevcut durgun pazarda tüketicileri yeniden harcamaya teşvik etmek amacıyla indirim dönemini Ekim ayının ortasına çekti.

Taobao, JD.com ve Douyin gibi e-ticaret platformları, uygulamalarında "11.11" kampanyalarını vurgulayarak kupon ve indirimleri kullanıcılarına sunmaya başladı.

Alibaba da "11.11 Küresel Alışveriş Festivali"nin 15 Ekim tarihinde başladığını açıkladı.
EKONOMİK SIKINTILAR TÜKETİMİ BASKILIYOR

BBC’de yer alan habere göre, Çin ekonomisi, artan genç işsizliği, uzun süredir devam eden gayrimenkul krizi, yüksek kamu borcu ve ABD ile süregelen ticaret savaşları gibi sebeplerle zor bir dönemden geçiyor.

Bu problemler, hane halklarının harcamalarını kısmalarına neden oldu.
Pekin yönetimi, aile yardımları, maaş artışları ve tüketim ürünlerinde indirimler gibi teşviklerle ekonomiyi canlandırmayı hedeflese de, perakende satışlardaki büyüme hâlâ beklenen seviyenin altında kalıyor.
YAPAY ZEKA DESTEKLİ ALIŞVERİŞ DENEYİMİ

Alibaba, bu yılki alışveriş festivalinde kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapay zeka temelli arama ve öneri araçlarını devreye soktu.

Şirket, tüketicilerin ilgilendikleri ürünleri daha hızlı bulmalarını ve platformlarda daha fazla zaman geçirmelerini amaçlıyor.

Uzmanlara göre, yapay zeka teknolojisi, Çin’deki zayıf talebe rağmen perakendecilerin satış performansını kısmen destekleyebilir.
LÜKS MARKALAR DA KAMPANYALARA DAHİL OLDU

Pandemi sonrası dönemde Çinli tüketicilerin harcama alışkanlıklarında temkinli yaklaşım, özellikle lüks markaları olumsuz etkilemiştir.

Louis Vuitton ve Burberry gibi markalar, Çin’de satışlarının son aylarda düştüğünü bildirmişti.

Ancak bu hafta LVMH ve Moncler gibi markaların hisselerindeki artış, yatırımcıların Çin pazarında toparlanma beklentisini artırdı.
SATIŞ YARIŞI BAŞLADI

Bekarlar Günü, yıllar içinde tek günlük bir etkinlik olmaktan çıkarak haftalar süren büyük bir indirim dönemine dönüşmüştür.

Pop müzik yıldızlarının katıldığı lansmanlarla başlayan bu alışveriş maratonu, yılın son çeyreğindeki Çinli perakendeciler için en önemli gelir kaynaklarından biri haline gelmiştir.

Bu yıl erken başlayan kampanyalar, hem tüketicilerin ilgisini canlı tutmayı hem de zayıf ekonomik verilere rağmen satışlarda ivme kazanmaya hedefliyor.